أثار الفنان الإيطالي سلفاتوري جاروزو ضجة فنية وتسويقية بعد بيعه عملاً بعنوان "أنا" وصفه بأنه "تمثال غير مرئي مصنوع من الهواء والروح" مقابل 17 ألف دولار، حيث سلّم المشتري شهادة مصدقة وأرشده إلى مكان فارغ في غرفة لتخيل التمثال، مما يطرح تساؤلات عميقة حول حدود الفن المعاصر وقيمة العمل الفني في السوق، حيث يعتمد هذا المشروع على مفاهيم الفن المفاهيمي الذي يضع الفكرة فوق المادة الملموسة، ويُعد دراسة حالة بارزة في استراتيجيات التسويق التي تحول الغياب إلى سلعة ثمينة تعتمد كلياً على السرد والإدراك.