في عام 2010، أطلقت شركة ناشئة تطبيقاً بسيطاً لمشاركة الصور المربعة مع فلتر، ليصبح بين عشية وضحاها ظاهرة عالمية غيرت مفهوم المشاركة البصرية، حيث حوّل الكاميرا إلى أداة تواصل أساسية، وخلق لغة بصرية جديدة يعتمدها الجميع من المستخدمين العاديين إلى العلامات التجارية الكبرى، كما أعاد تعريف التسويق الرقمي وأطلق موجة من المؤثرين البصريين، مما جعله ليس مجرد منصة بل ظاهرة ثقافية أعادت صياغة طريقة رؤيتنا وتوثيقنا للحياة اليومية.