تشهد سوق الهواتف الذكية معركة استراتيجية واضحة المعالم، حيث تهيمن شركة آبل بشكل قوي على الأسواق المتقدمة مثل أمريكا الشمالية وأوروبا، بفضل قوتها في قطاع الهواتف عالية القيمة وولاء قاعدة مستخدميها، في المقابل، تتفوق سامسونج بشكل ملحوظ في العديد من الأسواق الناشئة عبر آسيا وأمريكا اللاتينية وأفريقيا، وذلك بسبب تنوع تشكيلتها الواسعة التي تلبي مختلف الفئات السعرية، يعتمد السباق العالمي على قدرة كل عملاق على اختراق معقل الآخر، فهل تستطيع آبل جذب المستخدمين المقتصدين بطرازات أكثر تنافسية، أم أن سامسونج ستنجح في تعزيز مكانتها ضمن شريحة الهواتف الفاخرة؟ المنافسة محتدمة والنتيجة تحددها الابتكار واستجابة السوق.