وفقاً لتقارير حديثة من وكالات الأنباء، تتبنى شركة أبل استراتيجية جديدة للسوق تهدف إلى خفض الأسعار منذ سنوات، وذلك في محاولة لتعزيز حصتها السوقية وسط المنافسة الشرسة في قطاع التكنولوجيا، حيث تسعى الشركة لتقديم منتجات بأسعار تنافسية دون التضحية بالجودة العالية، مما يعكس تحولاً جذرياً في سياساتها التسويقية التي كانت تركز على الفئة العليا من المستهلكين، ويأتي هذا التوجه في وقت تشهد فيه الأسواق العالمية تغيرات سريعة في الطلب على الأجهزة الذكية.